文旅產(chǎn)業(yè)不僅是文化傳承的主動脈，同樣是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費升級的“新引擎”。3月5日，2025年政府工作報告中提出，將實施提振消費專項行動——創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展；落實和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力；完善免稅店政策，推動擴大入境消費……這為好客山東“引客入魯”，推進(jìn)山東文旅產(chǎn)業(yè)煥新升級點明了方向。

　　消費集聚區(qū)數(shù)量增加，旅游收入與游客數(shù)量雙增長

　　2024年，淄博周村古商城成為山東新增的5A級景區(qū)，德州齊河黃河國際生態(tài)城旅游度假區(qū)躋身國家級旅游度假區(qū)行列，此外還新增17家4A級景區(qū)、2家省級旅游度假區(qū)。4地入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，國家級總數(shù)達(dá)到16家，入選數(shù)量居全國第一。山東省全省接待游客超9億人次、實現(xiàn)旅游收入破萬億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.8%左右，均創(chuàng)歷史新高。

　　文化遺產(chǎn)保護(hù)成果顯著，賡續(xù)歷史文脈持續(xù)推進(jìn)

　　加強文化遺產(chǎn)保護(hù)，山東省扎實推進(jìn)全省第四次全國文物普查，新發(fā)現(xiàn)文物數(shù)量居全國第一。全省設(shè)立備案各級各類博物館839家，超過全國總數(shù)的十分之一。建成新型文化空間350個，全年開展“一村一年一場戲”、群眾性小戲小劇創(chuàng)演等文化惠民活動10.3萬場。公共文化服務(wù)體系不斷優(yōu)化完善，群眾文化獲得感幸福感持續(xù)提升。

　　免簽政策接連落地，鞏固拓展入境旅游市場

　　隨著多項入境免簽政策接連落地，山東迎來多批外國旅游團(tuán)，免簽效應(yīng)讓入境游熱潮從去年持續(xù)到今年。2025年，山東將實施入境旅游促進(jìn)計劃，出臺《山東省“引客入魯”獎勵辦法》，面向主要客源市場開展區(qū)域國別研究，舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題系列營銷活動，參加重點國際旅游展會，組織境外渠道商來魯考察踩線，辦好香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬人游山東”活動，不斷豐富入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升入境旅游便利化程度。

　　文旅消費業(yè)態(tài)更新，文化藝術(shù)活動豐富多彩

　　以豐富的文化資源和深厚的歷史底蘊為依托，曲阜、青州等地緊扣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”，探索出“文化+教育+旅游”的新業(yè)態(tài)，帶動起齊魯特色的研學(xué)熱潮。山東堅持以文塑旅、以旅彰文，加大文化創(chuàng)意對文旅融合發(fā)展的賦能作用，“濟(jì)南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷爆款，同時，也彰顯了地域特色和文化內(nèi)涵，帶動形成新的消費亮點和文旅體驗線路，帶來“1+1>2”的效果。2025年，山東省將推動文旅消費持續(xù)擴大和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全年組織不少于5000場各類節(jié)慶活動和營業(yè)性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)，持續(xù)打造“跟著演出游山東”品牌。

　　作為文化資源大省和旅游強省，山東一直積極探索文旅融合發(fā)展的新路徑，擁抱新趨勢、開拓新業(yè)態(tài)，在文旅領(lǐng)域不斷開拓新賽道。好客山東正張開懷抱，為游客帶來更加豐富多元的旅游體驗，同時也為經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展注入強大活力。(綜合新華社、人民日報、大眾日報等整理)