經(jīng)濟導報記者從山東省商務廳獲悉，2025老字號國潮年貨大集圓滿收官，全國10省市近200家老字號企業(yè)齊聚一堂，融合傳統(tǒng)文化，打造消費新體驗，吸引市民打卡。據(jù)不完全統(tǒng)計，年貨大集累計吸引3.6萬人次消費者參與，現(xiàn)場交易額超300萬元，各類意向訂單額達1020萬元。

2025老字號國潮年貨大集是商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，聚焦歲末年初這一傳統(tǒng)消費旺季，構(gòu)建老字號國貨潮品優(yōu)質(zhì)展銷窗口。區(qū)別于以往集中省會城市展館辦展模式，今年年貨大集落地濱州，依托保利大劇院南廣場“開門辦集”，拉動年末消費熱潮，為城市文化注入新動能，也為老字號企業(yè)精準對接消費者需求，下沉市場收集樣本，推動城市與品牌多方共贏。

本次年貨大集融合老字號品牌特點，規(guī)劃設置了走親訪友展區(qū)、年夜飯展區(qū)、幸福團聚展區(qū)、傳統(tǒng)民俗體驗區(qū)四大主題展區(qū)，涵蓋多個品類、近萬款產(chǎn)品。其中，德州扒雞推出了傳承1956、國香1692兩個系列五款新品，吸引市民駐足購買；超意興把子肉、周村燒餅、李全德香肚等品牌也紛紛入駐。

活動期間，圍繞創(chuàng)意設計、產(chǎn)品熱度、交易數(shù)據(jù)、消費者滿意度等指標，發(fā)布了老字號國潮年貨榜，涵蓋糧油食品、酒水飲料、輕工工藝等多個領域，進一步推介老字號產(chǎn)品，同步賦能供需兩端，實現(xiàn)精準推介。東阿阿膠、野風酥、巧媳婦、崔字牌、吳裕泰、會稽山等共70余款產(chǎn)品入選榜單。

為營造過年喜慶氛圍，年貨大集以紅色為主調(diào)，同時設置系列年俗活動，現(xiàn)場手寫春聯(lián)送祝福，成為市民眼中的“搶手貨”。老干部京劇團帶來了京劇演唱會，濱州團市委、濱州魅力小主播也帶來精彩節(jié)目。還設置了限時秒殺、超低折扣、一元換購、買贈等優(yōu)惠活動，回饋消費者。宏濟堂所有產(chǎn)品全場五折，蘭陵美酒窖藏6買一送一。組委會征集千份好禮，0.99元即可帶回家，魯味齋的辣豬蹄、青食的鈣奶餅干等眾多好物受到追捧，上線兩天便被搶售一空。

年貨大集同期還舉行了2025全省老字號現(xiàn)場會、省老字號企業(yè)協(xié)會2025年會暨第二屆第四次理事會等系列會議，全面回顧總結(jié)省市老字號過去一年的工作成效，并對新一年工作做出部署規(guī)劃。

據(jù)了解，今年省商務廳將堅持聚焦質(zhì)量管理、品牌建設、市場開拓、“走出去”四個“聚焦”，多措并舉，持續(xù)推動老字號高質(zhì)量發(fā)展。省老字號協(xié)會2025年將全力推進“1個中心、5個全新、5個持續(xù)”工作規(guī)劃，圍繞落實全球伙伴行動、打造全新融媒體平臺、建立知識產(chǎn)權(quán)服務體系、啟動老字號培育工程等10個維度，全面開啟老字號高質(zhì)量發(fā)展新篇。

（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 吳淑娟）