經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 謝衛(wèi)振
2月24日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演在德州齊河縣舉行，大清河新時(shí)代文明實(shí)踐會(huì)客廳一片歡騰。繡球燈舞、大秧歌、跑玩意兒、馬堤吹腔…… 一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、各具地方特色的民間藝術(shù)紛紛登上舞臺(tái)，爭(zhēng)奇斗艷。來(lái)自德州市的1000余名表演者輪番登臺(tái)表演，為群眾帶來(lái)了一場(chǎng)元宵民俗盛宴。“無(wú)戲不成年，以前過(guò)年趕會(huì)就愛(ài)看表演，今天能看這么多節(jié)目真是飽足了眼福�！鳖I(lǐng)著孫子來(lái)看演出的市民王守青說(shuō)。
突出民俗展演
營(yíng)造濃濃年味
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者看到，在齊河縣全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演活動(dòng)會(huì)場(chǎng)周?chē)�，一眼望不到頭的黃河大集同樣熱鬧非凡，非遺匠人和民俗藝人精心準(zhǔn)備的面塑、剪紙、特產(chǎn)、彩燈等展示項(xiàng)目匯聚，將傳統(tǒng)手藝驚艷復(fù)活，將國(guó)潮審美融入生活；青年詩(shī)緣會(huì)、新春燈會(huì)輪番獻(xiàn)映，傳統(tǒng)與新潮碰撞融合，生出別樣趣味；精準(zhǔn)對(duì)接群眾需求，組織開(kāi)展了倡樹(shù)美德健康新生活、志愿服務(wù)項(xiàng)目展示交流等文明實(shí)踐活動(dòng)，讓新時(shí)代美德健康生活方式融于日常、融入經(jīng)常；組織大集聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出互動(dòng)活動(dòng)，圍繞齊河年貨、農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，點(diǎn)燃人間煙火氣，帶動(dòng)文旅消費(fèi)“熱浪”。
此外，以鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為契機(jī)，齊河還依托本地特色文化，策劃主題活動(dòng)，開(kāi)展百余場(chǎng)文旅惠民活動(dòng)，豐富“鄉(xiāng)村游”。
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，慶云縣金山文博園開(kāi)門(mén)迎客，不少網(wǎng)紅主播線(xiàn)上打卡，引爆了抖音、快手等平臺(tái)。“我是買(mǎi)的抖音團(tuán)購(gòu)票，今年春節(jié)假期充足，特意帶家人來(lái)這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)�！眮�(lái)自河北滄州的楊女士和家人一起到文博園感受這里濃濃的年味。
金山文博園負(fù)責(zé)人熊海燕介紹，文博園推出了“來(lái)金山，過(guò)大年”主題活動(dòng)，從農(nóng)歷小年到二月二，景區(qū)有馬車(chē)游園、漢服表演，游客可以參與其中，親身體驗(yàn)文化之美。園區(qū)還準(zhǔn)備了射箭、科舉考試、蹴鞠等文化類(lèi)游戲項(xiàng)目，游客換上不同時(shí)代、不同職業(yè)的服飾，與家人、友人同場(chǎng)競(jìng)技，感受古代體育競(jìng)技魅力。同時(shí)景區(qū)內(nèi)古木館、奇石館、研學(xué)館全面開(kāi)放，廣大游客身臨其境，感受傳承文化魅力。
截至目前，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，該縣主要景區(qū)景點(diǎn)已接待游客45萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)61.6%，帶動(dòng)收入超過(guò)2700余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)94.38%。
“通過(guò)舉辦活動(dòng)，大力弘揚(yáng)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)城鄉(xiāng)新風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)市縣鄉(xiāng)村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，形成好戲連臺(tái)、亮點(diǎn)紛呈的生動(dòng)局面；同時(shí)能夠激發(fā)消費(fèi)潛能，活躍城鄉(xiāng)文旅市場(chǎng)，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。讓群眾當(dāng)主角，切實(shí)熱在基層、惠及群眾，增強(qiáng)群眾的獲得感、幸福感�！钡轮菔形麄鞑课拿饕豢瓶崎L(zhǎng)李立鵬介紹，自鄉(xiāng)村文旅節(jié)系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，德州市聚焦臘八、小年、除夕、元宵、二月二五個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將民俗文化展示體驗(yàn)作為“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”的重點(diǎn)，分四階段廣泛開(kāi)展群眾性文化娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)“黃河大集”、春節(jié)“村晚”、優(yōu)秀傳統(tǒng)民間藝術(shù)展演及“手造”展銷(xiāo)體驗(yàn)等形式，策劃開(kāi)展樂(lè)陵市鄉(xiāng)村“超級(jí)碗”音樂(lè)會(huì)、“山東手造·德州有禮”體驗(yàn)展銷(xiāo)、慶云縣“來(lái)金山過(guò)大年、品民俗、趕大集”等2000多場(chǎng)重點(diǎn)文化活動(dòng)，籌備開(kāi)展76項(xiàng)好客山東(德州)賀年會(huì)文旅活動(dòng)和100個(gè)好品好物·賀年禮展銷(xiāo)，發(fā)布6條冬季精品旅游線(xiàn)路，為市民和游客奉上了豐富多彩的新春文旅“大禮包”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，該市還重點(diǎn)圍繞全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演，以“龍騰九州耀齊魯，德水安瀾?hù)[元宵”為主題，在齊河縣設(shè)全省主會(huì)場(chǎng)、天衢新區(qū)設(shè)市級(jí)分會(huì)場(chǎng)，集中展示省市縣三級(jí)優(yōu)秀文藝節(jié)目、德州風(fēng)土民情、非遺手造、群眾性文體活動(dòng)、大型燈會(huì)廟會(huì)集市、文明實(shí)踐等系列特色活動(dòng)，讓廣大群眾可以看節(jié)目、賞花燈、品美食、觀(guān)民俗、樂(lè)消費(fèi)，享受暖心服務(wù)，將鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)整體活動(dòng)推向高潮。
文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)假期，8天超長(zhǎng)假期給齊河帶來(lái)非凡“消費(fèi)力”，讓該縣文旅消費(fèi)“熱力值”飆升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，歐樂(lè)堡景區(qū)與中國(guó)驛·泉城中華飲食文化小鎮(zhèn)等重點(diǎn)景區(qū)共接待游客突破50萬(wàn)人次，較去年假期增長(zhǎng)67%，全縣旅游市場(chǎng)迎來(lái)新春開(kāi)門(mén)紅。
此外，齊河擁有全省第三家縣域萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，先后引進(jìn)麥當(dāng)勞、必勝客、瑞幸咖啡等名品名店200余家。針對(duì)居民消費(fèi)多元化、高端化的特點(diǎn)，各大商超名店假日期間推出多樣活動(dòng)，打造爆款產(chǎn)品、特色商品，重大消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)效果明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，齊河全縣主要零售品類(lèi)商品通訊器材、文化辦公用品、糧油食品類(lèi)商品同比分別增長(zhǎng)30.86%、23.91%、14.52%，呈明顯上升態(tài)勢(shì)。
正月十五元宵節(jié)當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在天衢新區(qū)德百奧萊廣場(chǎng)看到，夜幕下的奧萊廣場(chǎng)燈火通明，人聲鼎沸，游玩和購(gòu)物的人群川流不息。“這里吃喝娛樂(lè)購(gòu)一條龍，應(yīng)有盡有，能夠一站式滿(mǎn)足我們消費(fèi)者的需求。其眾多的活動(dòng)折扣、優(yōu)惠贈(zèng)禮等優(yōu)惠活動(dòng)，贏(yíng)得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。在享受購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，還能感受城市的熱情與活力�！笔忻窭钕壬榻B說(shuō)。
當(dāng)前，天衢新區(qū)正緊緊圍繞“文化體驗(yàn)+休閑旅游+夜經(jīng)濟(jì)”的定位，為游客呈現(xiàn)一個(gè)可觀(guān)、可感、可品的煙火氣息濃郁的不夜城，全面塑造城市新形象。當(dāng)夜幕降臨，德百奧萊的燈光熠熠生輝，德州大地的天衢“不夜城”赫然呈現(xiàn)于眼前。
據(jù)德州市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科科長(zhǎng)孟繁云介紹，圍繞區(qū)域消費(fèi)中心城市、特色體育名城建設(shè)等全市重點(diǎn)工作，德州市聚焦節(jié)日消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、品質(zhì)特色消費(fèi)、餐飲消費(fèi)，電商和金融消費(fèi)等6大領(lǐng)域，策劃開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)、房博會(huì)、綠色家電惠民直補(bǔ)等活動(dòng)20余場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)2億元。
直播新業(yè)態(tài)
激發(fā)消費(fèi)新活力
黃河大集是“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”的重要組成部分，齊河縣黃河大集通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”結(jié)合的模式，為鄉(xiāng)村振興插上翅膀，為山東好品打開(kāi)銷(xiāo)路。在晏城大集的年貨展銷(xiāo)區(qū)，老字號(hào)產(chǎn)品、齊河地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、地方名優(yōu)小吃一應(yīng)俱全，優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供應(yīng)充足，呈現(xiàn)出供銷(xiāo)兩旺的態(tài)勢(shì)。
除了舌尖上的年貨，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年貨購(gòu)物車(chē)?yán)锏木o俏品。在中國(guó)驛美食文化小鎮(zhèn)非遺展區(qū)，95后“網(wǎng)紅”扎刻老師云廷臻熟練地打開(kāi)手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)講秸稈扎刻作品的制作技巧�！耙郧昂芏嗳擞X(jué)得非遺離自己的生活很遠(yuǎn)，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多外地顧客也了解了我的作品。有不少客戶(hù)提出個(gè)性化需求，要我們進(jìn)行私人定制，小店的銷(xiāo)量明顯增加了�！痹仆⒄檎f(shuō)。
借助黃河大集的東風(fēng)，齊河縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極探索“特色產(chǎn)業(yè)+電商直播”發(fā)展新路徑。據(jù)悉，依托國(guó)有平臺(tái)公司，齊河實(shí)行企業(yè)、鄉(xiāng)村、農(nóng)戶(hù)三方聯(lián)建，通過(guò)品牌化包裝、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)60余種“黃河村禮”授權(quán)使用“黃河味道”區(qū)域公用品牌，農(nóng)戶(hù)依托平臺(tái)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品有效增值。
2月26日，禹城十里望的德州禾群花卉有限公司負(fù)責(zé)人韓龍梅正在網(wǎng)上直播，熱情推介“超群梧桐”“圣誕老人”“德州姑娘”等蘭花新品種。蝴蝶蘭的花朵艷麗嬌俏，花期長(zhǎng)，觀(guān)賞價(jià)值很高，吸引800余名網(wǎng)友在線(xiàn)圍觀(guān)，短短半小時(shí)就成交了30多單。
“1號(hào)鏈接是10方缸，有機(jī)玻璃材質(zhì)的，用它養(yǎng)這個(gè)規(guī)格的錦鯉，夠用……”2月26日，慶云縣金山國(guó)際海淘城二樓，主播吳妍妍正通過(guò)快手向顧客推銷(xiāo)魚(yú)缸。開(kāi)播不到1個(gè)小時(shí)，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)已超4000人，并賣(mài)出了3單，銷(xiāo)量超出了她的預(yù)期。
今年26歲的吳妍妍是金山海淘城的一名專(zhuān)業(yè)主播，春節(jié)期間，慶云縣同步舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，游客人數(shù)上升，她所在的公司生意比往年也紅火了不少�！澳壳�，線(xiàn)上這一個(gè)賬號(hào)月銷(xiāo)售額在90萬(wàn)元左右，線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了30%左右。”
春節(jié)和鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)重疊，為消費(fèi)注入新活力。慶云縣市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心電商發(fā)展科科長(zhǎng)李霞介紹，目前慶云縣有1000余名主播活躍在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，帶貨范圍也相當(dāng)廣泛，涉及20余個(gè)大類(lèi)、上萬(wàn)種商品。慶云縣還實(shí)施了電商培育“燎原計(jì)劃”，舉辦各類(lèi)電商培訓(xùn)班，幫助企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)、撮合交易、拓展消費(fèi)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，自山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，德州市共策劃開(kāi)展70余場(chǎng)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，舉辦2024“黃河大集”春節(jié)季活動(dòng)760余場(chǎng)，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)8300余萬(wàn)元。同時(shí)，組織開(kāi)展第五屆“德州味”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)暨德州味年貨節(jié)，103家“德州味”授權(quán)企業(yè)攜200多種產(chǎn)品亮相，通過(guò)線(xiàn)上直播帶貨、線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，叫響“過(guò)年就到德州來(lái)，過(guò)年就買(mǎi)德州貨”口號(hào)。
截至目前，德州市精心安排部署，創(chuàng)新載體形式，突出特色亮點(diǎn)，共開(kāi)展文化旅游節(jié)系列活動(dòng)4927場(chǎng)，參與群眾達(dá)398萬(wàn)余人次，真正讓群眾盡情品味紅紅火火的“文化年”。
