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《非誠(chéng)勿擾3》發(fā)行模式引爭(zhēng)議,電影產(chǎn)業(yè)資源待優(yōu)化
來源:大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)   加入時(shí)間:2023-12-25 16:48:29  

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊

  “賀歲檔”來了!在各路大片輪番上映之際,電影業(yè)內(nèi)卻在關(guān)注一種12月份才開始落地的新模式——分線發(fā)行,只因該模式帶來了不小的爭(zhēng)議:網(wǎng)傳《非誠(chéng)勿擾3》片方給合作影院提出排片量等硬性要求,這被認(rèn)為違背了分線發(fā)行“市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商”的初衷。

  不過,濟(jì)南的一些影院倒是更看好分線發(fā)行模式的未來,從業(yè)人士認(rèn)為,隨著產(chǎn)業(yè)上下游自主經(jīng)營(yíng)權(quán)的擴(kuò)大,未來影片的發(fā)行及影院的經(jīng)營(yíng),都將出現(xiàn)差異化!半S著分線發(fā)行的進(jìn)一步落地,優(yōu)質(zhì)影片、特色影院等資源配置將更加合理,將把更多優(yōu)質(zhì)影片呈現(xiàn)給影迷!笔茉L人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者如是說。

  不同院線放映不同影片

  12月17日是個(gè)大晴天。中午時(shí)分,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者先后走訪了萬達(dá)影城濟(jì)南世茂廣場(chǎng)店、濟(jì)南百麗宮影城,以及新世紀(jì)電影城(泉城路店),結(jié)果發(fā)現(xiàn),這幾家影院的觀影人數(shù)都不算多,并沒有往年“賀歲檔”那種排隊(duì)觀影的盛況。

  在濟(jì)南百麗宮影城,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,影院液晶廣告屏上正在播放2016年上映的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《愛樂之城》的宣傳片,還專門標(biāo)注了“全國(guó)藝聯(lián)專供上映”;而在12月18日,百麗宮還將放映一場(chǎng)名為《仲肯》的文藝片,同樣也是“全國(guó)藝聯(lián)專供上映”。

  其實(shí),今年的“賀歲檔”還算得上大片云集:《怒潮》、《三大隊(duì)》等國(guó)產(chǎn)影片正在熱映,《海王2》等進(jìn)口大片蓄勢(shì)待發(fā),還有預(yù)售破兩億的《一閃一閃量星星》。但真正讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的還是《非誠(chéng)勿擾3》,關(guān)注點(diǎn)是這部影片的發(fā)行模式——分線發(fā)行。

  所謂分線發(fā)行,指的是不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式。在濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯看來,分線發(fā)行模式的初衷,是希望影片與影院之間能夠“雙向選擇”,影業(yè)上游的片方與發(fā)行方以及下游影院都能擁有更多的自主權(quán),共同經(jīng)營(yíng)好電影市場(chǎng)。

  在上個(gè)月舉行的第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上,首批24部影片完成了分線發(fā)行簽約。有關(guān)方面希望在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上,分線發(fā)行能探索市場(chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式,最終激發(fā)院線和影院活力,提振創(chuàng)作者和投資者信心,推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片。

  很快,一些小制作影片開始與影院協(xié)商,通過分線發(fā)行的模式保證排片,避免自身淹沒在大量商業(yè)片之中;而影院也希望借分線發(fā)行豐富片源,吸引更多影迷。

  前述“全國(guó)藝聯(lián)專供”模式,也是全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與加盟影院協(xié)商,保證排片,才讓大量文藝片與影迷見面的。所以不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“全國(guó)藝聯(lián)專供”與分線發(fā)行模式有共通之處。

  協(xié)商排片的“副作用”

  理想狀態(tài)下,分線發(fā)行模式可以保證文藝片這樣的小制作影片能夠順利放映。但很快,《非誠(chéng)勿擾3》這部商業(yè)大片也宣布采取該模式,這就在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭(zhēng)議。

  根據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖,目前已有8000余家影院報(bào)名參加《非誠(chéng)勿擾3》的放映。而《非誠(chéng)勿擾3》方面則“建議”,12月30日上映首日?qǐng)龃握急炔坏陀?5%,后兩日?qǐng)龃握急炔坏陀?0%,1月2日至7日,每天至少安排一場(chǎng)“黃金場(chǎng)”。

  而如果不聽從“建議”,另一張截圖直接表明:“將暫停提供《非誠(chéng)勿擾3》的后續(xù)秘鑰,并影響后續(xù)項(xiàng)目的合作!

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者未能聯(lián)系到《非誠(chéng)勿擾3》的發(fā)行方,但有影院表示確有此事。該影院的經(jīng)理還認(rèn)為,《非誠(chéng)勿擾3》方面有濫用影片影響力的嫌疑,在電影市場(chǎng)剛剛回暖的當(dāng)下,對(duì)產(chǎn)業(yè)下游的影院方十分不利。

  某電影發(fā)行上市企業(yè)山東地區(qū)前負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,2001年以來,我國(guó)通過“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理”的院線制改革,減少了發(fā)行環(huán)節(jié),并形成了全國(guó)統(tǒng)一的電影大市場(chǎng)。也正是因?yàn)榄h(huán)節(jié)的減少,相關(guān)工作就成了保證影片硬盤和密鑰按時(shí)送到影院,發(fā)行公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向宣傳!拔覀円谫Y源有限的情況下,集中力量在重點(diǎn)城市、院線做活動(dòng)。宣發(fā)宣發(fā),‘宣傳’永遠(yuǎn)排在‘發(fā)行’前面!彼硎。

  在這位前負(fù)責(zé)人看來,分線發(fā)行應(yīng)該是現(xiàn)有發(fā)行模式的補(bǔ)充,“但在優(yōu)質(zhì)品影片稀缺的當(dāng)下,影業(yè)上游本就處于強(qiáng)勢(shì)地位,若有了好片還采用分線發(fā)行模式跟下游‘協(xié)商’,甚至還限定排片場(chǎng)次,這將極大影響下游影院經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)!

  李言魯則分享了最近發(fā)生的一件“自主經(jīng)營(yíng)”的正面案例:“《一閃一閃亮星星》在全國(guó)組織了‘下雪場(chǎng)’活動(dòng),屆時(shí),相關(guān)場(chǎng)次的觀眾可獲得人工雪罐,一起‘下雪’!毙率兰o(jì)電影城(泉城路店)本沒有被列入片方的“下雪影廳”中,李言魯在意識(shí)到“下雪場(chǎng)”是個(gè)很好的創(chuàng)意后,立刻聯(lián)系了片方,并在得到許可后自行購買雪罐,計(jì)劃同樣通過“下雪”與現(xiàn)場(chǎng)影迷互動(dòng)、烘托氣氛。

  12月17日,《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已超2.56億元;新世紀(jì)電影城(泉城路店)也通過積極運(yùn)作,吸引到了更多影迷,雙方共贏。

  好電影與影迷的雙向奔赴

  從業(yè)十幾年,李言魯留意到,他們影院在工作日的上午,常有老齡影迷前來觀影。

  “我也跟這些影迷交流過,他們大多已經(jīng)退休,看電影更多是個(gè)人愛好,尤其喜愛有年代感的佳片。”他說,目前新世紀(jì)影城已經(jīng)加盟了“全國(guó)藝聯(lián)”和“人民院線”,一方面為大量文藝片和主旋律電影安排上映,另一方面也讓很多老齡影迷找到了自己愛看的電影。

  所以在展望分線發(fā)行模式的未來時(shí),李言魯直言,這種模式就應(yīng)該“讓影迷看到自己喜愛的電影,也讓優(yōu)質(zhì)的電影找到喜愛自己的影迷”。

  不過,這種展望還有前提。前述發(fā)行負(fù)責(zé)人仍以《非誠(chéng)勿擾3》舉例:“假如同一檔期內(nèi)能有五、六部同檔次電影,影業(yè)上游還會(huì)如此強(qiáng)勢(shì)地跟下游影院‘協(xié)商’嗎?歸根結(jié)底還在于優(yōu)秀的影片太少了!彼J(rèn)為當(dāng)優(yōu)秀影片供給足夠豐富時(shí),分線發(fā)行模式才會(huì)順利推開。

  她還建議整合現(xiàn)有的院線資源,她認(rèn)為,我國(guó)現(xiàn)有的51條電影院線相對(duì)分散,處于弱勢(shì)地位,與美國(guó)的“四大院線份額過半”的強(qiáng)勢(shì)相比,仍有提升空間。

  “未來,隨著越來越多高質(zhì)量影片的穩(wěn)定產(chǎn)出,越來越多的影院會(huì)注重自身定位!崩钛贼敱硎,“除了主流商業(yè)片,這些影院還會(huì)通過分線發(fā)行模式,找到符合自身定位的小眾佳片。而越來越多的小眾類型電影,諸如文藝片、紀(jì)錄片、甚至恐怖片,也都會(huì)借助分線發(fā)行模式與影迷見面!




編輯:史飛雪

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