經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇

　　“雙11”過后就該“雙12”了。但就在近日，淘寶宣布，今年不再舉辦“雙12”活動(dòng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，淘寶取消“雙12”早有預(yù)兆。近年來，電商熱衷于“造節(jié)”，每年造節(jié)超百個(gè)。

　　接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，高頻次大促其實(shí)是非理性的表現(xiàn)，應(yīng)該逐步減少促銷的頻次，不消耗各方的熱度，讓消費(fèi)回歸理性，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級和消費(fèi)分級�！半娚唐脚_的‘造節(jié)運(yùn)動(dòng)’終到落幕時(shí)�！被ヂ�(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師劉向表示。

　　一年“造節(jié)”超百個(gè)

　　對于“雙12”的取消，網(wǎng)購達(dá)人黃濟(jì)源并沒有感到意外，“取不取消對我來說無所謂，反正我已經(jīng)不關(guān)注這個(gè)了�！�

　　在黃濟(jì)源看來，現(xiàn)在電商平臺的節(jié)日太多了�！耙郧熬鸵粋�(gè)‘6·18’和‘雙11’，現(xiàn)在幾乎每個(gè)月都有節(jié)。”

　　對于淘寶取消“雙12”活動(dòng)，劉向認(rèn)為，這很正常。在他看來，關(guān)注度連年下滑，“雙12”走向終結(jié)早有預(yù)兆。

　　劉向告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，去年“雙12”各平臺都沒有大范圍宣傳、招商，優(yōu)惠力度縮水、活動(dòng)周期縮短。整個(gè)活動(dòng)周期只有4天，優(yōu)惠力度僅為滿300減40，除此之外再無過多活動(dòng)。

　　劉向表示，在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的今天，“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”日益涌現(xiàn)。一些企業(yè)自發(fā)將非約定俗成的日子打造成節(jié)日來宣傳或促銷，這已經(jīng)成為電商企業(yè)競爭的常用手段。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，電商平臺造出來的“節(jié)日”可謂五花八門，如家電周年慶、手機(jī)節(jié)、電腦節(jié)、全球狂歡節(jié)、汽車節(jié)等，甚至還有平臺創(chuàng)造出男人節(jié)、撒嬌節(jié)……“在正常節(jié)假日之外，全年以電商‘造節(jié)’形式為促銷手段的節(jié)日超過100個(gè)�！眲⑾蛘f。

　　“感覺現(xiàn)在電商平臺沒有個(gè)自創(chuàng)節(jié)日，都不好意思說自己是購物平臺了�！秉S濟(jì)源笑說，“電商平臺實(shí)現(xiàn)了很多人小時(shí)候的夢想，那就是天天過節(jié)�！�

　　在劉向看來，雖然各促銷節(jié)點(diǎn)只是名字不同，但其本質(zhì)都是希望通過低價(jià)方式引流，引導(dǎo)用戶將最近一段時(shí)間的購買需求集中到購物節(jié)當(dāng)日爆發(fā)�！耙环矫�，電商平臺通過各種‘造節(jié)’進(jìn)行打折促銷，來吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行線上購物；另一方面，當(dāng)年各大電商平臺競爭激烈，打折促銷也常常成為各平臺贏得消費(fèi)者的首選方式。”

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，“雙11”“雙12”等此類電商大促節(jié)日是不是應(yīng)該繼續(xù)存在，還是取決于平臺、消費(fèi)者和商家，如果平臺不去組織，那這個(gè)活動(dòng)也就沒有了。另外，如果促銷的拉動(dòng)力不夠的話，這個(gè)活動(dòng)自然就失去了存在的價(jià)值。

　　消費(fèi)者已顯露“疲態(tài)”

　　盡管電商平臺造出了很多節(jié)日，但很多消費(fèi)者已“疲態(tài)盡顯”。

　　“今年‘雙11’，我一分錢東西都沒買。”網(wǎng)購達(dá)人張玲玲說，“以前感覺購物節(jié)一年才一次，就是‘雙11’，現(xiàn)在覺得每天都有購物節(jié)。以前還會(huì)在購物節(jié)囤貨，現(xiàn)在覺得完全沒必要。”

　　“最近關(guān)注電商促銷比較少了，之前貪便宜買的很多東西直到現(xiàn)在還沒用完�！睗�(jì)南市民李政說，“類似的促銷節(jié)日太多了，錯(cuò)過一個(gè)還會(huì)有下一個(gè)，平時(shí)工作又比較忙，所以也就沒那么關(guān)注了�！�

　　還有一部分市民認(rèn)為，有相當(dāng)一部分電商造節(jié)的噱頭大于實(shí)質(zhì)。只要是電商造節(jié)，大多會(huì)用“打折”“清倉”“瘋搶”等字眼來營造一種商家讓利的氛圍。事實(shí)上，有些商品看似便宜了，實(shí)則是通過類似“滿300減60”等手段來提高消費(fèi)者享受折扣的門檻。

　　“有時(shí)候?yàn)榱艘稽c(diǎn)折扣，都得拿出高中時(shí)學(xué)習(xí)的那股勁來計(jì)算怎么買才劃算，太累了�！笔忻駨垥蕴m說。

　　“現(xiàn)在看來，電商造節(jié)的促銷效果總體比原來減弱了，現(xiàn)階段電商之間的價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模逐漸縮小，價(jià)格因素對消費(fèi)者的吸引力沒有以往明顯。另一方面，促銷的常態(tài)化、頻繁化使消費(fèi)者對電商促銷產(chǎn)生審美疲勞，跟風(fēng)購物的趨勢減少，消費(fèi)者也變得愈加理性。”劉向表示，“電商不能只期待消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)來提高銷售額，因?yàn)橄�費(fèi)者越來越理性是趨勢�！�

　　消費(fèi)回歸理性

　　劉向認(rèn)為，電商平臺對造節(jié)、大促能夠刺激用戶下單、帶動(dòng)平臺提高成交量一事堅(jiān)信不疑。歷年來，電商平臺不斷“造節(jié)”，并為促銷節(jié)早早預(yù)熱�！半娚檀蟠俚某霈F(xiàn)，更多時(shí)候伴隨著各類營銷在進(jìn)行，但這些購物狂歡節(jié)能否延續(xù)下去，能否培養(yǎng)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，就要看各個(gè)電商企業(yè)能否將自己的故事講得足夠打動(dòng)人。”

　　作為一名有著多年從業(yè)經(jīng)歷的電商經(jīng)理人，楊立福認(rèn)為，平臺大促時(shí)間拉長，稀釋了消費(fèi)者的購買力和精力。各種日常促銷活動(dòng)增多，力度也在加大，和大型促銷活動(dòng)的差異變小，用造節(jié)來吸引消費(fèi)者的注意力變得越來越難。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，電商購物節(jié)的出現(xiàn)，一直伴隨著低價(jià)競爭，低價(jià)策略恰恰說明了電商后端的整體管理和運(yùn)營都在想著法子降本增效，例如出現(xiàn)的數(shù)字化賦能、快遞優(yōu)勢整合、采購與供應(yīng)鏈的提質(zhì)增效等，其實(shí)都是降本增效的有效手段。這個(gè)趨勢在未來還是會(huì)繼續(xù)深入，尤其是隨著直播電商的發(fā)展，電商的格局其實(shí)發(fā)生了很大的變化，以頭部主播主導(dǎo)的電商銷售渠道目前來看太“重”了，這個(gè)趨勢一定會(huì)趨向于“后端變重，前端變輕”。

　　在劉向看來，電商“造節(jié)”帶來的影響力必將逐步削弱，這場節(jié)日狂歡背后的數(shù)字游戲，所有參與者都心知肚明，消費(fèi)者也不傻，畢竟吃盤餃子算過年的時(shí)代已經(jīng)過去了。更為重要的是，消費(fèi)者經(jīng)過十幾年的磨練，已經(jīng)逐漸回歸理性，他們不再只單純關(guān)注價(jià)格，而更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)與個(gè)性化等因素。